Commencons par une introduction au marketing digital et ses domaines d’action en passant par un bref historique du marketing. On verra aussi quelles sont les tendances du marketing digital en 2019. Enfin, nous allons vous guider pour savoir comment choisir votre agence de marketing digital, en 5 étapes.
QUE’EST-CE QUE LE MARKETING DIGITAL ?
Les débuts du marketing
Reginald Fessenden a envoyé le premier message marketing de masse en 1906. C’est l’invention de la radio et des premières publicités qui atteigne une grand nombre.
Il faut attendre le début des années 1990 pour voir apparaître le marketing digital.
Cette année 2019 est importante pour le marketing digital. Car c’est l’année ou le budget des publicités digitales dépassera le budget du marketing traditionnel (TV, journaux, radio etc). Et cela pour la plupart des pays occidentaux.
Le marketing digital est un terme qui sera probablement amené à disparaître dans les années qui suivent ! Et cela est due au fait que le marketing est majoritairement et de plus en plus, digital.
Quelles actions fait une agence de marketing digital ?
Les principaux domaines du marketing digital sont :
- La publicité sur le web (moteur de recherche, réseaux sociaux, Display)
- L’email marketing (campagne d’email)
- Le content marketing (publications de tout type de contenu sur les différents supports comme les réseaux sociaux, le site internet, etc) qui est aussi un moyen de générer du trafic, mais de manière organique.
- L’analyse des résultats des actions marketing (ROI des publicités, analyse du trafic sur Google Analytics, analyse du contenu etc)
- L’analyse UX/UI (l’analyse de l’interface et expérience utilisateur pour améliorer le site et sa cohérence avec le ciblage marketing)
- Le marketing d’affiliation (payer pour être présents sur des sites plus connus, comme des marketplaces)
- Automatisation de la qualification des prospects (leads). Et cela dans le but de mieux accorder de la priorité aux prospects qui vont être traités par les commerciaux (qui est notre principal domaine d’expertise chez OZEO)
Le marketing du 21ème siècle est un marketing axé sur L’Inbound. Cependant, le marketing du 20ème siècle était un marketing Outbound. Le Marketing Inbound met en oeuvre des actions pour qu’un internaute visite un support digital de l’entreprise et devienne un prospect (lead). Tandis que le principe d’Outbound est de démarcher le potentiel prospect.
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